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天猫升级男士、香水、宠物、潮玩4个新品类

时间:2021-10-07 12:13  来源:未知   作者:admin   点击:

  10-02决战蓉城_决赛日前在广州举办的第58届美博会上,天猫快速消费事业部总经理激云透露:天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类,从原有行业中拆分出来独立运营,成为天猫的一级行业。

  培育新品类一直是天猫的战略之一。上述举措意味着,男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升,这几个行业的新品牌将迎来利好,相当于为他们开辟了新赛道,并将投入专属资源,培育下一个5年的“独角兽”新品牌。

  在美博会上,最受外界关注的,莫过于男士理容这一新赛道。一直以来,女性在美容市场上占据了绝对主导地位,针对男性群体的市场则是一片蓝海。

  2019年10月,李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品,产品5折后售价为500多元,但评论中出现清一色的“他不配”,以往瞬间秒空的货品,那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转。2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。

  这个数字今年还在增长,天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露:男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。

  理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌,也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示,随着不少男性开始对自己“精妆修”,男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

  激云表示,如果将天猫比喻成一个商场,美妆是天猫商场的一楼,所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在,天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来,为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点,满足消他们的特定需求。”

  此外,香水香氛香薰,也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来,独立运营,成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。

  此前,香水由于单价高,且香味描述具有不确定性,在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长,4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势,香水即将迎来在线上爆发的时刻。

  其中香薰摆件这一品类,天猫平台2021年同比增长高达17倍,这也吸引了一批新品牌入局,Scentooze 三兔就是深耕这一细分品类的国风新品牌。借势天猫国风大赏,首发款帏中衙香唐宫灯盏香蜡,并邀请百位国风达人花式演绎,让一个籍籍无名的新品牌,实现了影响力突围。凭借此前的蓄势,让其推出的又一新品“禁步香膏”,在首发当日一举登顶天猫香膏类目TOP1。

  天猫美妆新品牌负责人肖兰表示,天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分,来帮助新品牌成长。

  品牌挖掘方面,天猫美妆不仅会关注创业型品牌,也会关注集团子品牌、来自产业带招商的品牌以及政府、电商协会孵化的品牌;

  生态联盟方面,天猫美妆拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体、政府联动等多方面优势,搭建了完备的生态系统;

  火箭计划方面,天猫美妆会分阶段跟踪品牌GMV进度,安排行业小二辅导、答疑,并提供线上基础培训课程;在线下,天猫会为品牌对接生态资源、提供主播选品会。

  天猫美妆希望带给新品牌的不仅是销售渠道,更是品牌从人群运营到场景运营的贯穿、从货品端到内容端打通,帮助新品牌在天猫快速成长,帮助新品牌通过数据化的运营手段,洞察消费需求变化。天猫还计划在3年内,打造100个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。www.ee3s.cn

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